呼び名が地域で変わるもの図鑑｜ばんそうこう・今川焼き・ものもらい

引っ越して最初に戸惑うのは、難しい方言よりも「ふつうの名詞のはずなのに通じない」瞬間だったりします。 ばんそうこうを買ってきてと頼まれて、店で商品名がわからない。 おやきを想像したら別の食べ物が出てくる。

しかもこの手のズレには、方言と呼んでいいものと、そうでないものが混ざっています。 この記事では調査データのある3つの例を取り上げて、 呼び名がどう分かれているのか、そしてそれは本当に方言なのかを見ていきます。

方① ばんそうこう ——「方言」ではなく「地元メーカー」

いちばん有名なズレです。呼び名は5種類以上あり、しかも地図がはっきり分かれます。 阿蘇製薬が公開している「ばんそうこうの呼び方マップ」では、おおよそ次のように整理されています。

方② 今川焼き ——「北海道でおやき」問題

丸い型で焼いた、あんこ入りのあれ。SELF株式会社が2022年12月にアプリ利用者4,152名へ行った調査では、 全国では「大判焼き」と「今川焼き」が上位2つでしたが、地方別に見ると1位が入れ替わります。

注目したいのは、後半3つが店の名前だということです。 ばんそうこうと同じ構図で、地元で圧倒的に強い1店舗・1商品が、そのままカテゴリー名になっている。 近畿でもっとも意見が割れたのは、「回転焼き」「大判焼き」「今川焼き」「御座候」が同居しているからです。

この現象には名前がある

商標が一般名詞のように使われるようになることを、 マーケティングや商標法の文脈では商標の普通名称化と呼びます。 エスカレーター、ホッチキス、セロテープなどが全国規模で起きた例。 ばんそうこうと今川焼きは、それが地域ごとに別々に起きた珍しいケースだと言えます。

方③ ものもらい ——こちらは正真正銘の方言

まぶたにできる、あの腫れ。ロート製薬が公開している「ものもらいMAP」によれば、 全国では「ものもらい」が34.5%で1位、「めばちこ」が27.5%で2位、「めいぼ」が7.2%で3位。 ただし全国平均にはあまり意味がなく、県ごとに見ると景色が変わります。

こちらは商品名がひとつも出てきません。「めいぼ」→「めんぼ」→「めぼ」と形が連続的に変化しながら地伝いに広がっているのも、方言らしい振る舞いです。 商標由来の呼び名は飛び地に現れますが、方言は地続きで少しずつ形を変えていく。 分布図の形そのものが、由来の違いを示しています。

方見分け方：飛ぶか、にじむか

3つを並べると、判別のヒントが見えてきます。

商標由来の地域差は、県境でスパッと切り替わり、離れた地域に飛び地を作ります （カットバンが東北と中四国に同時に現れるのがその例）。 成立時期も新しく、たいてい戦後です。

いっぽう方言としての地域差は、境界がぼやけ、隣接地域で少しずつ形が変わります。 「めいぼ／めんぼ／めぼ」のように、変化の途中の形が地図の上に並ぶ。 これは新しい言い方が中心から波紋のように広がった名残で、方言周圏論で説明される分布です。

方まとめ

ばんそうこうと今川焼きは、メーカーと店が作った地域差。ものもらいは、ことばが自力で作った地域差。 同じ「通じない名詞」でも、成り立ちはまったく別物です。

身のまわりには、まだ検証されていない呼び名の地域差がたくさんあります。 自分の言い方が地図のどこにあるのか、まずは診断で見当をつけてみてください。